바이럴 마케팅의 세가지 목적과 진행 방법

 

 

Aggressive 찾아가서 알려주고

Expectant 찾으면 알려주고

Brand Building 브랜드 구축

 

바이럴 마케팅 마케팅은 SNS를 기반으로 하는 홍보 방식이다. SNS는 공감과 공유라고 하는 방식으로 사용자들 간의 교류가 이루어진다.

특히 다른 사람이 게시한 컨텐츠에 대한 공유가 꼬리를 물고 일어나는 특성으로 인해 정보의 확산 효과가 기하급수적으로 일어나게 되고, 이런 효과 때문에 광고로써의 높은 가치가 인정 된다.

 

 

Aggressive Viral Marketing

공격적 마케팅, 찾아가는 마케팅

  


바이럴 마케팅의 전형적인 방법은 알리고자 하는 정보가 SNS 유저의 자발적인 공유에 의해 기하급수적으로 확산되어 나가는 광고 방식이다.

그 과정이 마치 바이러스가 끊임없이 자기 복제를 통해 증식되는 것과 같다고 해서 바이러스(VIRUS)와 입(ORAL 입소문)의 합성어인 Viral을 사용한다.

적극적 바이럴 마케팅에서는 불특정 다수에게 불시에 정보를 제공하여 정보에 대한 흥미와 관심을 유발해서 정보를 공유 및 확산하게 하고 정보에서 제안하는 행동을 하도록 리드한다.

 

광고의 일반적인 요소를 SNS의 특성에 맞게 구성하는 것이 핵심이다.

적극적으로 공개한 정보를 접한 SNS 사용자가 자발적으로 정보를 공유하여 정보의 확산에 기여하는 것을 근간으로 하기 때문에 일반 광고 보다 훨씬 더 높은 수준의 공감력이 필요하다.

대부분의 광고(홍보)가 비슷하지만, 특히 SNS에서는 파격적이거나 재미있거나 유용하거나 감동적인 내용이 공감을 얻고 공유를 유발한다.

 

 

Expectant Viral Marketing

저변 확대 마케팅, 기다리는 마케팅

 

 

 

전형적인 저변 확대 마케팅으로 블로그 마케팅을 꼽을 수 있다.

블로그에 게시된 정보의 특정 키워드가 포탈 사이트의 데이터 베이스에 저장되면 검색 엔진에서 키워드 또는 연관된 키워드로 검색할 때 해당 블로그 게시물이 소개된다.

 

다음과 네이버 등 국내 포털의 가입자 수는 각각 4,000만 명을 넘었고 글로벌 포털 사이트인 구글은 10억명 이상의 가입자가 이용하고 있다.

각 포털 사이트는 검색 엔진을 운영하면서 지식 데이터 베이스를 구축하면서 각기 특성을 가지고 연관 서비스를 운영한다.

 

블로그와 카페, 유튜브와 자체 웹사이트를 통해 마케팅 키워드를 생성하면 포탈 사이트는 데이터 베이스에 저장해 두었다가 특정의 유저가 검색 엔진에서 연관된 키워드를 검색할 때 노출시킨다.

노출되는 순서에 따라 정보에 대한 채택율이 달라지기 때문에 상위에 노출시키는 것이 관건인데, 게시하는 정보를 검색 상위에 노출시키기 위한 일련의 작업을 검색 엔진 최적화또는 검색 최적화라고 부르며, 바이럴 마케팅의 한 축을 이룬다

 

 

Brand Building 

브랜드 구축 

 

광고의 중요한 목적 가운데 하나가 고유한 브랜드를 구축하는 것이다.

특히 개인 또는 소규모 영세 사업자나 신생 기업의 입장에서 고유한 새 브랜드를 구축하는 일은 간단한 일이 아니다.

브랜드화 키워드를 스토리로 하여 지속적으로 바이럴 마케팅을 진행함으로써 고유의 브랜드를 구축하고 브랜드 가치를 극대화할 수 있다.

 

중요한 사실은, 바이럴 마케팅은 투입되는 비용 대비 거두는 효과가 가장 좋은 광고 기법이라는 점이다. 투입되는 마케팅 비용 대비 100, 기간에 따라 그 이상의 매출 실적을 달성할 수 있다.

방송 광고 등 일반 광고와 달리 바이럴 마케팅은 광고 컨텐츠가 일과성으로 지나치지 않고 지속적으로 노출되기 때문에 축적하는 정보의 양과 기간이 많고 길수록 광고 효과도 더 크고, 지속적으로 나타나는 강점을 가졌다.

 

바이럴 마케팅에는 문자(텍스트), 이미지, 동영상 등의 소재를 적절하게 혼합해서 사용한다.

스마트폰에 내장된 카메라만 가지고도 수천만 명의 공감을 얻는 동영상을 제작할 수 있고, 이미지 편집도 가능하다.

원하기만 하면, SNS 채널 별로 몇 가지의 특성을 파악하고 검색 최적화 등의 방법을 터득하면서 혼자서도 진행할 수 있는것이 바이럴 마케팅이다.

 

정보를 알리고 싶다면, 많은 사람들의 호응을 얻고 싶다면, 매출을 올리고 싶다면, 그리고 자신 만의 브랜드를 구축하고 싶다면, 바이럴 마케팅을 시작하시라. 바로 지금





Posted by 망중한담

블로그의 장점과 블로그 마케팅이 필요한 이유

바이럴 마케팅은 블로그가 기본이다



스마트폰의 눈부신 발전과 함께 다양한 SNS가 등장하면서 블로그의 효용성에 대해 회의적으로 말하는 사람들이 있다.

그리고 네이버의 경우에는 변경된 검색 알고리즘(C-rank)과 노출 정책의 변경에 의해 축소된 블로그 영역으로 인해 최적화에 투입하는 노력에 비해 얻는 효과가 감소했다고 불평한다.

그럼에도 불구하고 바이럴 마케팅에서 블로그를 무시할 수 없는 이유는 분명하다.

블로그의 가치 중에서 가장 핵심은 국내의 대표적인 포털 사이트인 다음과 네이버가 모두 라이브러리 형운영 방식을 채택하고 있기 때문이다.
, 포털사이트를 중심으로 지식 데이터베이스를 형성하는데, 블로그에 게시된 내용을 3순위 이내에 우선적으로(: 광고뉴스 블로그 카페 웹문서 등) 소개한다는 것이다.

 

블로그와 페이스북의 차이



페이스북은 타임라인 방식으로 게시물을 소개한다.

타임라인이란, 문자 그대로 현재 시간에 보여 지다가 시간이 지나면 뒤로 밀려난다. 지나간 게시물을 해시 태그 검색어로 검색할 수도 있지만, 기본적으로 포털 사이트를 기반으로 하지 않는데다가 카테고리 형 저장 방식을 지원하지 않기 때문에 일목요연하게 데이터를 보관할 수 없고 검색도 불편하다.

페이스북이 개인의 프로필을 중심으로 지인들과의 교류를 목적으로 개발된 커뮤니케이션 플랫폼이라는 사실이 장단점을 단적으로 대변해 준다.

블로그는 카테고리를 지원한다.

모든 데이터를 사용자가 원하는 방식으로 보관, 관리할 수 있고 검색 엔진과 연동되어 포털사이트에서 데이터를 검색할 수 있는 데이터베이스다. 키워드와 함께 해시 태그도 지원하기 때문에 검색 효율성이 상대적으로 높다는 점이 장점이다.

 

블로그 마케팅의 핵심은 검색엔진 최적화’ 



검색엔진 최적화(SEO : Search Engine Optimization)란 다음, 네이버, 구글 같은 검색 전문 포털 사이트에서 사용자가 원하는 검색어로 검색했을 때, 상위에 보이도록 하는 작업이다.

 

포털 사이트 마다 최적화 기준은 조금씩 다르지만, 오락성, 정보성과 신뢰성 있는 출처가 공통적인 최적화 요소다. 세 가지 요소를 두루 갖춘 컨텐츠를 좋은 컨텐츠로 구분하여 검색 상위에 노출시키는 것이다.

 

블로그를 먼저 시작해야 하는 이유

 

1. 자신만의 일상과 제품의 역사 기록



개인과 기업의 일상을 기록하는 것은 그대로 역사가 되고 프로필이 된다. 블로그는 가장 훌륭한 역사 기록과 공개의 수단이다.

 

2. 관심 분야에 대한 정보 관리를 통해 전문가로 변신 



블로그는 데이터베이스 형이기 때문에 자신의 전공 분야나 관심 분야에 대한 데이터터를 수집, 정리 및 학습하는 도서관의 역할을 한다.
다른 블로그나 카페 등 공개된 데이터를 북마크 또는 링크 공유하여 원하는 때에 언제든 찾아 볼 수 있다.

블로그 이웃이나 방문자들과 교류를 통해 자신의 의견에 대해 토론하고 검증하는 과정에서 전문성이 높아진다.

 

3. 변형 또는 왜곡되지 않은 생생한 사실 표현 



신문 또는 방송과 같은 매체를 통해 소개되는 경우에는 소개하는 매체 또는 기자 등 기사 제작자의 의도에 따라 각색, 편집되기 때문에 개인이나 기업의 생생한 표현을 담을 수가 없다.

블로그는 개인 미디어 형태로 일상의 모습을 생생하게 표현하고 알릴 수 있으므로 운영 주체의 가치관이나 브랜드를 왜곡 없이 홍보하는데 기여한다.

특히 개인이나 소규모 기업의 경우에는 신문 및 방송 등과 같은 언론 매체에는 광고나 기사를 게재하는 것 조차 쉽지 않기 때문에 블로그를 통해서 포털사이트와 SNS에 노출시키는 바이럴 마케팅이 더욱 가치를 발휘한다.

 

4. 방문자(고객)과 직접 소통 



기업의 경우, 마케팅에서 가장 중요한 부분이 고객의 필요를 충족시키는 제품과 서비스를 개발하는 일이다. 고객의 필요를 파악하기 위해서는 끊임없이 고객들과 소통할 필요가 있는데, 온라인 홈페이지 또는 블로그가 그 역할을 할 수 있다.

온라인 홈페이지에 비해 블로그가 운영 비용과 포털 노출 면에서 강점이 크다.

 

5. 블로그 운영으로 수익 내기 



블로그에는 게시글의 임의의 위치나 하단에 광고를 삽입하여 방문자가 광고를 클릭하는 경우에 광고비를 받는 CPC 광고를 할 수 있다.

네이버 블로그는 네이버 애드포스트’, 다음 블로그나 티스토리, 구글 블로그 등에는 구글 애드센스를 통해 광고를 신청함으로써 수익이 가능하다.

 

Tip 블로그는 꾸준한 데이터 생산과 수집, 관리가 필요하다.



▼ 지문적성검사 자세히 알아보고 신청하기




Posted by 망중한담

완전히 바뀐 네이버 검색 알고리즘 


2016년 7월, SNS 마케팅을 하던 업체와 마케터들은 일시에 패닉에 빠졌다. 

네이버가 검색 로직인 리브라의 운영을 중단하고 C-rank를 전격적으로 채택했기 때문이다. 

이제 더 이상 글을 많이 게시하는 방법으로는 검색 상위에 노출될 수 없게 됨으로써 광고 대행 업체와 마케터들을 무력하게 만들었기 때문이다. 

세부적으로는 더 많은 관찰과 설명이 필요하겠지만, 간단하게 표현하자면 컨텐츠 노출에 네이버의 간섭 비중을 크게 늘렸다는 것으로 요약할 수 있다. 


C-rank의 등장 이후로 컨텐츠가 검색 상위에 노출되기 위해서는 신뢰도가 높은 컨텐츠를 꾸준히, 지속적으로 생산해야만 하고, 파워링크 등 광고 이용이 필수적으로 필요하게 되었다. 


상세 내용 바로가기




Posted by 망중한담

바이럴 마케팅을 위한 미디어 베이스 구축하기


바이럴 마케팅은 SNS 기반의 입소문 광고를 주축으로 하는 마케팅 방법이다. 그렇기 때문에 'SNS 마케팅'과 '바이럴 마케팅'은 같은 의미로 사용된다. 


여기에서 '미디어 베이스'는 '미디어 형 콘텐츠 데이터 베이스'를 말한다. 

텍스트와 이미지와 동영상을 적절하게 활용한 콘텐츠를 보관, 관리하면서 필요에 따라 사용한다는 말이다. 

여기에서는 여러 종류의 미디어 베이스 채널 중에서 페이스북과 블로그, 유튜브를 대상으로 삼는다. 


나만의 SNS 소사이어티에 구축한 미디어 베이스를 활용해서 바이럴 폭탄을 터뜨려 보자. 


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Posted by 망중한담


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