'바이럴 마케팅 아카데미'에 해당되는 글 3건

  1. 2018.09.20 바이럴 마케팅 진행 과정
  2. 2018.09.20 성공적인 바이럴 마케팅 진행 방법
  3. 2018.09.06 바이럴 마케팅은 SNS 특성을 아는 것에서 출발한다

바이럴 마케팅은 SNS 채널을 준비하는 것으로 시작한다. 


SNS 채널을 준비할 때는 미리 세밀한 시장 조사와 분석을 거쳐 자사의 아이템을 알리기에 적합한 채널들을 선택한다. 그 이유는 SNS 채널 마다 각기 기능과 특성이 다르기 때문이고, 이용자 층과 이용 방식, 드리고 주로 많이 이용하는 시간대가 다르기 때문이다. 

보통은 데이터 베이스 형 및 커뮤니티 형 SNS 채널을 주축으로 '공식 채널'을 만들고 홍보형 또는 교류형 SNS 채널을 '확장 채널'로 구성한다. 

모든 마케팅은 시장조사와 분석에 출발하고 조사와 분석의 정확도에 따라 계획의 신뢰성이 좌우된다. 바이럴 마케팅을 준비하고 진행하는 경우에도 마찬가지로 세밀한 시장조사와 분석이 가장 중요한 요소다. 

조사·분석 기획 채널구축 마케팅 진행 분석·평가


바이럴 마케팅 아카데미 003 바이럴 마케팅 진행 과정' 바로가기

Posted by 망중한담

바이럴 마케팅은 SNS 채널을 통해 원하는 정보를 알리는 것


바이럴 마케팅은 SNS 채널을 이용해서 입소문을 내는 홍보 방식이다. 광고학에서는 BTL (Below the Line) 방식이라고 분류하는 '뉴미디어 광고'의 일종이다. 

BTL 해설 바로가기


SNS 채널을 통하는 것이기 때문에 SNS에 대해서 제대로 아는 것이 바이럴 마케팅의 기본 중의 기본이다. 
그리고 어떤 SNS 채널을 언제 어떻게 활용할 것인가의 'SNS 활용 방법'에 대해서도 충분히 알아야만 한다. 


바이럴 마케팅이 일반적인 SNS 마케팅과 다른 점은 특정한 SNS 채널에 국한되지 않고 용도에 맞는 모든 SNS 채널을 모두 활용한다는 것이다. 

그렇기 때문에 단순한 SNS 마케팅에 비해 훨씬 더 많은 노력과 시간이 투자될 수 밖에 없고 훨씬 더 광범위한 전문성이 요구된다. 

바이럴 마케팅의 이런 특성 인하여 여러 SNS 마케팅 전문가들이 공동작업을 통해 진행하는 것이 일반적이며, 1인이 바이럴 마케팅을 운영하는경우는 매우 드룸다. 


SNS 채널을 기반으로 한다는 점 외에는 아래와 같이 일반적인 마케팅 진행과 같은 과정을 거친다.  

조사 → 분석 → 기획 → 실행 평가 → 피드백


바이럴 마케팅 아카데미 002 성공적인 바이럴 마케팅 방법 바로가기

Posted by 망중한담

바이럴 마케팅은 SNS를 통해서 정보를 확산 시킨다. 


바이럴 마케팅의 특징은 정보 제공자가 직접 대상을 찾아 전달하는 방식이 아니라 불특정 대상(SNS 이용자)의 자발적인 정보 공유가 무한 연쇄적으로 일어나는 방식이라는 것이다. 


그렇기 때문에 두 가지의 요건을 전제로 할 수 밖에 없다. 

첫째, 정보를 보관하고 유통시킬 SNS 채널의 종류와 특성을 정확하게 파악해야 한다. 

둘째,  정보 전달의 대상자(정보 이용자)의 공통적인 관심사와 행동(반응) 패턴을 파악하고 있어야 한다. 

위 두 가지 요건에 대한 충분한 이해가 바이럴 마케팅의 필수 조건이다. 
아래 링크는 '바이럴 마케팅 아카데미' 카페에 소개된 'SNS의 종류와 특성'이다. 이 글에서는 SNS 채널들을 특성에 따라 분류하고 그림설명을 곁들여 이해를 돕고 있다. 그리고 처음 바이럴 마케팅을 시작하는 경우에 운영이 필요한 SNS 채널을 소개하고 있다. 

상세보기

그림을 클릭하면 상세 내용을 볼 수 있습니다.

Posted by 망중한담


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