바이럴 마케팅은 SNS를 통해서 정보를 확산 시킨다. 


바이럴 마케팅의 특징은 정보 제공자가 직접 대상을 찾아 전달하는 방식이 아니라 불특정 대상(SNS 이용자)의 자발적인 정보 공유가 무한 연쇄적으로 일어나는 방식이라는 것이다. 


그렇기 때문에 두 가지의 요건을 전제로 할 수 밖에 없다. 

첫째, 정보를 보관하고 유통시킬 SNS 채널의 종류와 특성을 정확하게 파악해야 한다. 

둘째,  정보 전달의 대상자(정보 이용자)의 공통적인 관심사와 행동(반응) 패턴을 파악하고 있어야 한다. 

위 두 가지 요건에 대한 충분한 이해가 바이럴 마케팅의 필수 조건이다. 
아래 링크는 '바이럴 마케팅 아카데미' 카페에 소개된 'SNS의 종류와 특성'이다. 이 글에서는 SNS 채널들을 특성에 따라 분류하고 그림설명을 곁들여 이해를 돕고 있다. 그리고 처음 바이럴 마케팅을 시작하는 경우에 운영이 필요한 SNS 채널을 소개하고 있다. 

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Posted by 망중한담

바이럴 마케팅 


바이럴 마케팅은 이른바 BTL(Below the Line) 광고의 일종이며, SNS를 기반으로하는 입소문 광고다. 

광고의 효과 면에서 방송 등 ATL(Above the Line) 광고에 못지 않고, 특히 SNS 이용자들의 자발적인 참여에 의해 정보가 관계형으로 확산되므로 반응률 및 참여률이 높은 것도 큰 특징이다. 

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바이럴 마케팅을 효과를 극대화하려면 먼저 각 SNS 채널의 특성을 충분히 익히고 전달할 정보(콘텐츠) 제작 능력을 갖추는 것이 중요하다. 

Posted by 망중한담


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