출구조사 '충격', 여론조사 하나도 맞는 게 없었다

RDD 유선전화-인구비례 가중치 여권 편향성 재확인돼… 여론조사 업체들 후폭풍 거셀 듯

 

새누리당이 과반을 얻지 못할 것이라는 지상파 3사 공동출구 예측조사 결과가 나오면서 전혀 다른 결과를 내놨던 여론조사에 대한 신빙성 문제가 제기될 것으로 보인다.

 

20대 총선 공동출구 예측조사 결과는 여론조사업체 사이에서 충격으로 받아들여지고 있다. 최근까지 여론조사에선 대부분 새누리당이 과반 의석을 확보할 것이라고 예상했고, 이에 더해 165석에서 180석까지도 차지할 수 있을 것이라고 내다봤다.

 

하지만 출구예측조사는 수도권 지역과 접전 지역에서 야당 후보 승리를 예상하면서 이변이 속출하는 것으로 나왔다. 접전 지역이 많아 좀 더 지켜봐야겠지만 수도권 지역 중 새누리당 후보 경합 우세로 봤던 곳이 여론조사 결과 예상치를 크게 벗어난 것을 봤을 때 새누리당이 150석 과반을 확보하는 것은 어려운 상황이다.

 

기존 여론조사는 RDD 유선 전화 방식을 쓰고 인구비례 가중치를 두고 있다.

 

유선 전화 방식은 고연령층의 응답률이 상대적으로 높다는 점, 야권 지지층의 응답률이 저조하다는 점에서 여권 편향 결과를 보일 수 있다는 주장이 꾸준히 제기됐다. 또한 인구비례 가중치 방식은 유권자의 기존 투표 성향을 파악하지 못해 정확도가 떨어질 수 있다는 경고가 나왔다.

 

그리고 이번 20대 총선 예측조사는 여론조사 결과와 180도 다른 결과가 나오면서 여론조사를 믿지 못하겠다는 비난이 확산될 것으로 보인다. 

 

오히려 공표가 금지된 정당의 안심번호 방식으로 조사한 것이 이번 출구예측결과와 맞아떨어졌다. 새누리당 여의도연구원은 무선전화 방식을 가미해 조사한 결과 여론조사업체의 전망과 달리 130석을 예상한 바 있다.

 

 

여론조사와 예측조사결과가 다르게 나온 것은 선거관리위원회의 탓도 크다.

RDD 유선전화 방식과 인구비례 가중치 방식이 아닌 다른 요소의 비례 가중치를 주고 사후 보정을 하는 방식을 썼을 경우 여론조사 업체에 과태료를 무는 '패널티'를 줘왔기 때문이다.

 

여론조사 업체 사이에선 여권 편향적으로 나오는 여론조사 방식을 선관위가 고수하면서 사실상 여론을 통제하고 있다는 주장까지 나왔다.

 

선관위가 여론조사 결과 판이한 20대 총선 결과 '유탄'을 받아 안고 여론조사 방식을 바꿀 가능성도 있다.

 

총선 국면에서 RDD 유선전화 방식으로 나온 데이터는 믿을 수 없다며 지역구별 여론조사 공표를 단 한건도 발표하지 않았던 안일원 리서치뷰 대표"2012년 전국단위 선거인 총선에서 처음으로 RDD 유선전화 방식이 도입되고 놀라운 데이터를 얻었지만, 2014년 지방선거 이후 표본이 오염되는 정황이 발견되면서 도저히 데이터로 가치가 없다고 판단했다"면서 "지금 RDD 유전전화 방식은 착신 조작과 연령 왜곡 등 편향이 심각해 데이터로서 가치가 없고, 사후 보정을 통해 편향을 줄이는 것이 핵심 과제로 떠오를 것"이라고 말했다.

 

리서치뷰는 자체 예측 조사 결과 새누리당 120석 내외(비례대표 16석), 더불어민주당 120석 내외(비례대표 12석~13석), 국민의당 35석(12석~13석)으로 예상했다. 또한 접전 중인 수도권에서 새누리당 36.4%, 더불어민주당 40.3%로 예상하면서 "수도권 도심지역에서 대체로 더불어민주당 후보들이 선전하면서 더민주가 수도권에서는 당선자를 가장 많이 배출할 것"으로 전망했다.(11일~14일 / 표본수 : 투표의향층 4000명 / RDD 무선휴대전화 방식 / 오차한계 : 95% 신뢰수준에 ±2.2%p) 리서치뷰는 기존 여론조사업체가 쓰는 인구비례 가중치가 아닌 지난 2014년 지방선거 투표율 가중치를 적용했다. 

 

미디어오늘

2016년 04월 13일 수요일

이재진 기자 jinpress@mediatoday.co.kr

 

 

 

 

 

 

Posted by 망중한담

KBS 여론조사 왜곡, 국민 48.9%가 '대북 강경대응'?

'문항 짜깁기' 통해 강경 대응론이 앞선 것처럼 보도, 실제론 강경vs온건 오차범위 내 접전

KBS가 북한에 대한 강경대응 여론이 높다는 여론조사 결과를 발표했는데, 조사결과를 임의로 짜깁기하는 등 왜곡한 것으로 나타났다.

남북관계가 위기상황이고 총선을 앞둔 시점에서 그 어느 때보다 공정한 여론조사보도의 중요성이 큰데도, 공영방송인 KBS는 여론이 정부에 유리하도록 호도한 것이다.

KBS는 지난 14일 뉴스9에서 KBS와 연합뉴스 공동 여론조사 결과를 발표하며 "북한 핵실험과 미사일 발사로 촉발된 남북 긴장과 관련해선 강경 대응해야 한다는 의견이 더 많았다"고 보도했다. 리포트 이름은 "강경대응 48.9% vs 대화 40.1%"로 대화보다는 강경대응을 주문한 여론이 8% 높은 것처럼 보인다.

▲ 지난 14일 KBS '뉴스9' 보도화면 갈무리.

그런데 같은 여론조사를 진행한 연합뉴스의 보도는 KBS와 달랐다. 연합뉴스는 14일 "대북 제재 강경 48.9%…대화 온건 47.8%"기사에서 "제재를 강화해야 한다는 대북 강경론과 대화로 풀어야 한다는 온건론이 팽팽하게 맞서고 있는 것으로 확인됐다"고 보도했다. 가장 핵심적인 수치에서부터 차이가 발생하니 기사의 주제 또한 달라졌다.

여론조사 질문지와 두 언론의 보도를 종합하면 여론조사를 왜곡한 쪽은 KBS다.

지난 14일 KBS 리포트 내용을 보면 "북한에 대해 앞으로 어떻게 대처해야 하는지 물었다"면서 "'경제 제재 강화가 30.9% 핵시설 제거를 위한 군사적 수단까지 검토하자'가 18%로 강경 대응 입장 48.9%"라고 밝혔다. 즉, '경제제재' '군사적 수단 검토'를 '강경대응 입장'으로 묶은 것이다. 반면 "대화를 통해 해결해야 한다는 40.1%였고, 7.7%는 북한의 핵 보유를 인정해야 한다고 답했다"고 보도해 '대화를 통한 해결'과 '핵보유 인정'은 '온건대응 입장'으로 묶지 않고 별개로 봤다.

 

▲ 같은 여론조사지만 KBS가 문항을 임의로 자깁기한 탓에 KBS뉴스(15일)와 연합뉴스(14일) 보도는 다른 결과로 나타났다.

응답별로 보면 '대화' 40.1%, '경제제재' 30.9%, '군사수단 검토' 18%, '북한 핵보유 인정' 7.7% 순이다. "대화를 통한 문제해결이 가장 높게 나타났다"고 보도하는 게 정상적인데도 KBS는 별개의 항목을 임의로 합쳐 '강경대응'여론이 많은 것처럼 보도한 것이다. 또한, 두 항목을 '강경대응'으로 묶었다면 다른 두 항목도 '온건대응'으로 묶어 연합뉴스처럼 양측 의견이 팽팽하다고 전달하는 게 합리적이다. 두 문항씩 묶어서 '강경대응'과 '온건대응'으로 나누면 결과는 48.9%대 47.8%로 오차범위( ±3.1%포인트) 내에서 팽팽해 우열을 가리기 힘들다.

15일 KBS 아침뉴스의 보도는 더욱 노골적이다. 그나마 14일 리포트에 나온 그래프는 '경제 제재 강화'와 '군사적 수단 검토'가 '강경대응'이라고 구분하고 있지만, 15일 아침뉴스에 나온 그래프에는 '강경대응 48.9%' '대화 40.1%, '북한 핵보유 인정' 7.7%로만 나타났으며 "절반에 달하는 48.9%가 강경대응을 해야 한다고 답했다"고 부연했다. 마치 문항 자체가 3가지였던 것처럼 착시를 일으킨다.

▲ 지난 1월9일 '수소탄 시험 완전 성공 경축 평양시 군민연환대회'가 8일 진행됐다고 조선중앙통신이 보도했다. ⓒ 연합뉴스

 

앞서 MBC 역시 여론조사 결과를 왜곡해 보도했다는 지적이 나왔다.

MBC 뉴스데스크는 지난 8일 "10명 중 7명은 한반도에 사드를 배치해야 한다고 응답해 최근 북한 핵실험과 미사일 도발에 따른 위기감이 큰 것으로 나타났다"고 보도한 바 있는데, 질문이 사드배치의 필요성을 강조해 왜곡된 결과를 유도했다는 비판을 받은 바 있다.

 

미디어오늘

2016년 02월 15일 월요일

금준경 기자 teenkjk@mediatoday.co.kr

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Posted by 망중한담

"사드배치 찬성이 70%"? MBC 여론조사, 질문이 잘못됐다

"북핵 맞서기 위한 사드, 필요한가" 애초 질문부터 편향적… 배경 설명 없이 프레임 설정

 

북한이 발사한 로켓과 관련해 언론이 긴급설문조사 결과를 내놓고 있는 가운데 한반도 사드 배치와 관련한 MBC 설문조사가 편향된 질문에 따라 이뤄졌다는 주장이 나왔다.

MBC는 지난 8일 "10명 중 7명은 한반도에 사드를 배치해야 한다고 응답해 최근 북한 핵실험과 미사일 도발에 따른 위기감이 큰 것으로 나타났다"고 보도한 바 있다.

MBC 여론조사는 북한이 지난 7일 로켓을 발사하고 난 뒤 하루 만에 내놓은 것이기 때문에 국민 여론을 볼 수 있다는 점에서 주목을 받았다.

특히 미국의 고고도 미사일방어체계인 사드의 한반도 배치는 사드의 효용성, 국제관계의 변화, 배치에 따른 환경 조건, 비용 등 여러 논란거리가 즐비하다. 어느 때보다 여론조사의 객관성이 보장돼야 하는데 결과적으로 MBC의 여론조사는 사드 배치에 따른 논란의 배경을 생략하고 필요성만을 강조하면서 편향됐다라는 지적이다. 

MBC는 "미국의 고고도 미사일방어체계, 사드의 한반도 배치 필요성에 대해 물었다"며 "공감한다가 67.8%로 그렇지 않다 25.8%보다 2배 이상 많았다"고 보도했다.

그런데 중앙선거여론조사 공정심의위원회에 올라온 여론조사 설문지 전체 내용을 살펴보면 원문 질문은 "북한 핵과 미사일 위협에 맞서기 위해 미국의 고고도미사일방어체계 사드의 한반도 배치 주장이 나오고 있다. 주한미군 내 사드 배치 필요성에 대해 어떻게 생각하느냐"라고 돼 있다.

사드의 필요성을 전제로 깔고 질문한 결과 당연히 '공감하다'는 의견이 높을 수밖에 없다.

사드 배치의 근거가 "북한 핵과 미사일 위협"이라고 한다면 배치에 반대하는 상응한 근거도 나란히 설명돼야 한다.

그런데 MBC는 이런 배경 설명을 생략한 채 사드 배치의 필요성만을 강조하는 질문을 하고 답변을 얻으면서 편향된 조사라는 지적을 피할 수 없게 됐다.

이밖에 다른 질문도 편향된 내용이라는 지적이 나온다.

MBC는 "국회에서 처리가 막힌 쟁점 법안에 대한 국회의장의 직권상정에 대해서는 찬성 46.5% 반대 43.8%였다"면서 "또 국회의원 60% 이상이 동의해야 쟁점 법안을 처리할 수 있는 '국회선진화법'은 고쳐야 한다가 62.3%로 현행유지보다 두 배 이상 압도적으로 높았다"고 보도했다.

여론조사 원문 질문에 따르면 직권상정과 관련해 "여야 입장 차이가 큰 쟁점 법안의 경우 국회통과가 사실상 어려운데요, 국회 본회의에서 논의가 이뤄질 수 있도록 국회의장이 직권상정하는 것에 대해 어떻게 생각하느냐"라고 돼 있다.

직권상정의 부작용을 막기 위한 국회선진화법에 대한 취지 자체는 생략하면서 마치 선진화법 때문에 쟁점 법안이 가로막혀 있고 직권상정이 필요하다고 유도하는 식이다.

이어 질문도 "그럼, 전체 국회의원 60% 이상이 동의해야 쟁점 법안을 처리할 수 있는 국회선진화법에 대해서는 어떻게 생각하느냐"는 돼 있어 쟁점법안의 걸림돌로 국회선진화법을 지목하면서 개정 필요성을 몰아가고 있다는 인상을 지우기 어렵다. 오히려 직권상정의 필요성을 강조한 질문에 반대 의견이 43.8%가 나왔다는 것은 그만큼 직권상정에 대한 반감이 크다는 해석도 가능하다.

MBC는 또한 "노동개혁법에 대해서는 법안이 국회를 통과해도 일자리 창출과 경제활성화에 도움이 될 것이라는 의견과(46.1%) 그렇지 않을 것이라는 의견이(47.1%) 팽팽했다"고 보도했지만 질문 원문을 보면 "선생님께서는 정부 여당이 추진하는 노동개혁 법안이 국회에서 통과돼 노동개혁이 이뤄지면 청년 중장년 일자리 창출과 경제활성화에 도움이 될 것으로 생각하느냐"라는 내용으로 이뤄져 있다. 정부 여당의 주장만 배경 설명으로 나왔다는 점에서 답변 결과 노동개혁 법안에 대한 의견이 팽팽하다기보다 상당수가 호의적이지 않다는 점을 보여준다.

한 여론조사 관계자는 10일 미디어오늘과 통화에서 "사드에 동의하든 동의하지 않든 북한핵과 맞서기 위한 전제가 있기 때문에 설문 프레임이 강한 영향을 미칠 수밖에 없다"면서 "사드가 과연 과학적으로 검증이 된 비용 대비 군사적 효과가 있는건지 이런 부분에 대해 사회적으로 찬반 의견을 제시해 어느 의견에 공감하는지를 물어야 여론조사의 한계를 극복할 수 있는데 너무 속 보이는 여론조사 질문"이라고 지적했다.

이 관계자는 "선진화법 관련 조항도 (과거)과반 의석을 점유한 정당이 날치기를 하는 등 국민들의 따가운 비판을 받아 현재 여당이 도입을 추진한 측면이 있는데 마치 선진화법 개정 필요성만을 위해 너무 일방적으로 묻는 질문"이라며 "가령 박근혜 대통령이 잘한 게 뭔지를 묻는 질문에는 긍정적인 응답이 높아지고 잘못한 부분이 뭐냐고 물어보면 이에 대해 부합된 다른 결과가 나올 수 있듯이 설문 프레임의 편향을 최소화시켜야 하는데 이번 MBC 여론조사 질문은 전문가가 보면 헛웃음이 나올 수도 있다"고 말했다.

미디어오늘

2016년 02월 11일 목요일

이재진 기자 jinpress@mediatoday.co.kr

Posted by 망중한담

출구조사 보다 더 정확한 여론조사가 있을 수 있는가?

18대 대선 출구조사 결과가 뒤집힌 이후로 모든 여론조사는 가치를 잃었다.

과도한 비약이라고 지적하는 사람들이 있을지도 모르겠다.

하지만 여론조사의 방식에 따라서 그 결과가 정 반대로 나올 수도 있기 때문이기도 하고,

시절이 하수상하기 때문이기도 하고,

출구조사 결과도 어이없이 뒤집어지는 상황을 접한 이후 

여론조사 따위를 믿을 만한 아량이 없기 때문이기도 하다.

자료출처 : 경향신문

[2016 신년 여론조사] 장·노년 '친박', 중년 '비노', 청년 '친노'…"없다" 37% 최다

<경향신문>

[2016년 4·13 총선] 정당 지지도 여론조사 결과 (조선일보, 한국일보, 서울신문, 문화일보)

<경기신문>

[여론조사] 정권심판 vs 국정안정 '엇비슷'

<서울경제>  

Posted by 망중한담


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