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블로그의 장점과 블로그 마케팅이 필요한 이유

바이럴 마케팅은 블로그가 기본이다



스마트폰의 눈부신 발전과 함께 다양한 SNS가 등장하면서 블로그의 효용성에 대해 회의적으로 말하는 사람들이 있다.

그리고 네이버의 경우에는 변경된 검색 알고리즘(C-rank)과 노출 정책의 변경에 의해 축소된 블로그 영역으로 인해 최적화에 투입하는 노력에 비해 얻는 효과가 감소했다고 불평한다.

그럼에도 불구하고 바이럴 마케팅에서 블로그를 무시할 수 없는 이유는 분명하다.

블로그의 가치 중에서 가장 핵심은 국내의 대표적인 포털 사이트인 다음과 네이버가 모두 라이브러리 형운영 방식을 채택하고 있기 때문이다.
, 포털사이트를 중심으로 지식 데이터베이스를 형성하는데, 블로그에 게시된 내용을 3순위 이내에 우선적으로(: 광고뉴스 블로그 카페 웹문서 등) 소개한다는 것이다.

 

블로그와 페이스북의 차이



페이스북은 타임라인 방식으로 게시물을 소개한다.

타임라인이란, 문자 그대로 현재 시간에 보여 지다가 시간이 지나면 뒤로 밀려난다. 지나간 게시물을 해시 태그 검색어로 검색할 수도 있지만, 기본적으로 포털 사이트를 기반으로 하지 않는데다가 카테고리 형 저장 방식을 지원하지 않기 때문에 일목요연하게 데이터를 보관할 수 없고 검색도 불편하다.

페이스북이 개인의 프로필을 중심으로 지인들과의 교류를 목적으로 개발된 커뮤니케이션 플랫폼이라는 사실이 장단점을 단적으로 대변해 준다.

블로그는 카테고리를 지원한다.

모든 데이터를 사용자가 원하는 방식으로 보관, 관리할 수 있고 검색 엔진과 연동되어 포털사이트에서 데이터를 검색할 수 있는 데이터베이스다. 키워드와 함께 해시 태그도 지원하기 때문에 검색 효율성이 상대적으로 높다는 점이 장점이다.

 

블로그 마케팅의 핵심은 검색엔진 최적화’ 



검색엔진 최적화(SEO : Search Engine Optimization)란 다음, 네이버, 구글 같은 검색 전문 포털 사이트에서 사용자가 원하는 검색어로 검색했을 때, 상위에 보이도록 하는 작업이다.

 

포털 사이트 마다 최적화 기준은 조금씩 다르지만, 오락성, 정보성과 신뢰성 있는 출처가 공통적인 최적화 요소다. 세 가지 요소를 두루 갖춘 컨텐츠를 좋은 컨텐츠로 구분하여 검색 상위에 노출시키는 것이다.

 

블로그를 먼저 시작해야 하는 이유

 

1. 자신만의 일상과 제품의 역사 기록



개인과 기업의 일상을 기록하는 것은 그대로 역사가 되고 프로필이 된다. 블로그는 가장 훌륭한 역사 기록과 공개의 수단이다.

 

2. 관심 분야에 대한 정보 관리를 통해 전문가로 변신 



블로그는 데이터베이스 형이기 때문에 자신의 전공 분야나 관심 분야에 대한 데이터터를 수집, 정리 및 학습하는 도서관의 역할을 한다.
다른 블로그나 카페 등 공개된 데이터를 북마크 또는 링크 공유하여 원하는 때에 언제든 찾아 볼 수 있다.

블로그 이웃이나 방문자들과 교류를 통해 자신의 의견에 대해 토론하고 검증하는 과정에서 전문성이 높아진다.

 

3. 변형 또는 왜곡되지 않은 생생한 사실 표현 



신문 또는 방송과 같은 매체를 통해 소개되는 경우에는 소개하는 매체 또는 기자 등 기사 제작자의 의도에 따라 각색, 편집되기 때문에 개인이나 기업의 생생한 표현을 담을 수가 없다.

블로그는 개인 미디어 형태로 일상의 모습을 생생하게 표현하고 알릴 수 있으므로 운영 주체의 가치관이나 브랜드를 왜곡 없이 홍보하는데 기여한다.

특히 개인이나 소규모 기업의 경우에는 신문 및 방송 등과 같은 언론 매체에는 광고나 기사를 게재하는 것 조차 쉽지 않기 때문에 블로그를 통해서 포털사이트와 SNS에 노출시키는 바이럴 마케팅이 더욱 가치를 발휘한다.

 

4. 방문자(고객)과 직접 소통 



기업의 경우, 마케팅에서 가장 중요한 부분이 고객의 필요를 충족시키는 제품과 서비스를 개발하는 일이다. 고객의 필요를 파악하기 위해서는 끊임없이 고객들과 소통할 필요가 있는데, 온라인 홈페이지 또는 블로그가 그 역할을 할 수 있다.

온라인 홈페이지에 비해 블로그가 운영 비용과 포털 노출 면에서 강점이 크다.

 

5. 블로그 운영으로 수익 내기 



블로그에는 게시글의 임의의 위치나 하단에 광고를 삽입하여 방문자가 광고를 클릭하는 경우에 광고비를 받는 CPC 광고를 할 수 있다.

네이버 블로그는 네이버 애드포스트’, 다음 블로그나 티스토리, 구글 블로그 등에는 구글 애드센스를 통해 광고를 신청함으로써 수익이 가능하다.

 

Tip 블로그는 꾸준한 데이터 생산과 수집, 관리가 필요하다.



▼ 지문적성검사 자세히 알아보고 신청하기




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PC, 노트북에서 

페이스북 라이브(Facebook Live) 방송하기

 


데스크탑이나 노트북 컴퓨터에서 페이스북 라이브 방송을 하기 위한 애플리케이션으로 곰스튜디오를 추천합니다.

다운로드 : http://software.naver.com/software/summary.nhn?softwareId=GWS_001666



1. 먼저 브라우저를 띄우고 페이스북에 로그인한 상태에서 곰스튜디오를 실행하고 방송/녹화 모드’  




2. 방송/녹화 모드첫 화면 상단 톱니바퀴(환경설정)  




3. 방송’ 메뉴의 스트림 키 인증’  




4. 인증이 완료되면 확인’  




 5. 페이스북 로그인 화면의 게시물 올리기’ 창에서 라이브 방송




6. 테스트이므로 공개 설정을 나만 보기로 설정한 다음에 상단 메뉴의 카메라를 선택한 후하단 오른쪽의 ‘방송하기’ 




7. 방송을 종료하려면 하단 오른쪽의 라이브 방송 종료’ 




8. 종료’  




9. 방송 종료 안내 창에서 완료를 선택하여 곰스튜디오 종료 




10. 페이스북 타임라인 복귀 화면에서 공개 설정 변경 가능 




11. 펼침 메뉴에서 공개 설정 변경 



12. PC 또는 노트북 등 컴퓨터를 이용한 라이브 방송을 하기 위해서는 컴퓨터에 웹캠, 기타의 영상 촬영 장치가 설치되어 있어야 한다.

 

라이브 방송 애플리케이션으로는 윈도우 미디어를 비롯한 다양한 도구가 있지만 손쉽게 사용할 수 있고 호환성도 좋은 곰스튜디오를 선택했다.

라이브 방송에 익숙해지면 개인 인터넷 방송국을 운영할 수도 있고, 일상 또는 비즈니스에 관련된 생생한 정보를 실시간으로 공개하면서 SNS 사용자들의 높은 반응을 유도할 수 있으므로 훌륭한 마케팅 수단이다




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스마트폰으로 페이스북 방송하기 

Facebook Live Broadcacting




페이스북 라이브는 페이스북이 제공하는 생방송 스트리밍 서비스로써, 2016년 4월부터 서비스가 시작됐다. 페이스북 앱만 깔려 있으면 장소와 시간에 구애받지 않고 스마트폰 또는 컴퓨터를 이용해 라이브 방송을 할 수 있다. 


페이스북 라이브 방송은 텍스트와 이미지 또는 일반적인 동영상을 훨씬 뛰어 넘는 반응도를 기록하고 있다. 

이런 폭발적인 인기에 주목하여 컨텐츠 기업들이 경쟁적으로 페이스북 라이브 라이브 방송에 뛰어들고 있다

 

최근에는 기업 뿐만이 아니라 펭스북을 이용하는 개인 미디어들도 라이브 방송에 참여하고 있으며, 수년 뒤에는 페이스북에서 텍스트가 사라질 것이라는 전망이 나오기도 한다


페이스북에서 라이브 방송하는 방법 중 먼저 스마트 폰을 이용해서 방송하는 방법에 대해 살펴 보기로 하자. 


1. 페이스북 앱에 로그인하여 '게시물 만들기' 선택 




2. '게시물 만들기' 메뉴에서 '방송하기' 선택  




3. '라이브 방송 시작하기' 선택




4. 테스트용이므로 공개범위를 '나만보기'로 설정 




5. 촬영 중인 PC 모니터 화면이 페이스북에 라이브로 방송 중이. 


라이브 화면 아래 쪽에 특수 영상효과를 위한 메뉴가 있고, 오른쪽 끝의 '종료' 버튼을 선택하면 방송이 종료된다.

자기만의 개성을 살린 방송을 하고 싶다면 특수 영살효과를 사용한다.




6. 종료 화면의 아래 왼쪽의 '저장' 버튼은 방송된 동영상을 휴대폰에 저장할 수 있는 메뉴이고, 오른쪽의 '공유하기' 버튼은 방송 영상을 페이스북에 저장하여 반복 재생이 가능한 메뉴다




7. 라이브 방송은 실시간이라는 사실감 때문에 더 많은 관심과 반응을 불러 일으키는 것 같다. 


라이브 방송의 이런 효과를 적절하게 활용하면 바이럴 마케팅에 있어서도 매우 긍정적인 효과를 기대할 수 있다. 

페이스북을 통한 바이럴 마케팅은 친구 또는 그룹의 멤버나 페이지 팔로워들의 반응(좋아요 → 댓글 → 공유)을 일으키는 것이다. 
페이스북 라이브 방송의 반응도는 텍스트나 이미지, 일반 영상 컨텐츠에 비해서 월등히 높게 나타나고 있기 때문에 마케팅적인 활용 가치가 매우 높다. 

페이스북에서 라이브 방송 서비스를 시작한 뒤부터 유튜브가 상대적으로 위축되고 있다는 통계는 페이스북의 위상을 다시 한 번 생각하게 해준다. 








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완전히 바뀐 네이버 검색 알고리즘 


2016년 7월, SNS 마케팅을 하던 업체와 마케터들은 일시에 패닉에 빠졌다. 

네이버가 검색 로직인 리브라의 운영을 중단하고 C-rank를 전격적으로 채택했기 때문이다. 

이제 더 이상 글을 많이 게시하는 방법으로는 검색 상위에 노출될 수 없게 됨으로써 광고 대행 업체와 마케터들을 무력하게 만들었기 때문이다. 

세부적으로는 더 많은 관찰과 설명이 필요하겠지만, 간단하게 표현하자면 컨텐츠 노출에 네이버의 간섭 비중을 크게 늘렸다는 것으로 요약할 수 있다. 


C-rank의 등장 이후로 컨텐츠가 검색 상위에 노출되기 위해서는 신뢰도가 높은 컨텐츠를 꾸준히, 지속적으로 생산해야만 하고, 파워링크 등 광고 이용이 필수적으로 필요하게 되었다. 


상세 내용 바로가기




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바이럴 마케팅을 위한 미디어 베이스 구축하기


바이럴 마케팅은 SNS 기반의 입소문 광고를 주축으로 하는 마케팅 방법이다. 그렇기 때문에 'SNS 마케팅'과 '바이럴 마케팅'은 같은 의미로 사용된다. 


여기에서 '미디어 베이스'는 '미디어 형 콘텐츠 데이터 베이스'를 말한다. 

텍스트와 이미지와 동영상을 적절하게 활용한 콘텐츠를 보관, 관리하면서 필요에 따라 사용한다는 말이다. 

여기에서는 여러 종류의 미디어 베이스 채널 중에서 페이스북과 블로그, 유튜브를 대상으로 삼는다. 


나만의 SNS 소사이어티에 구축한 미디어 베이스를 활용해서 바이럴 폭탄을 터뜨려 보자. 


c3 세미나 1st Step 2 of 4 바로가기

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바이럴 마케팅 


바이럴 마케팅은 이른바 BTL(Below the Line) 광고의 일종이며, SNS를 기반으로하는 입소문 광고다. 

광고의 효과 면에서 방송 등 ATL(Above the Line) 광고에 못지 않고, 특히 SNS 이용자들의 자발적인 참여에 의해 정보가 관계형으로 확산되므로 반응률 및 참여률이 높은 것도 큰 특징이다. 

바이럴 아카데미 바로가기



바이럴 마케팅을 효과를 극대화하려면 먼저 각 SNS 채널의 특성을 충분히 익히고 전달할 정보(콘텐츠) 제작 능력을 갖추는 것이 중요하다. 

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C3 의미




Convergence 온·오프라인 융·복합 실증적 해법 

Cooperation  협업을 통한 마케팅 효율 극대화 

Community   이성적인 선택을 지향하는 실천 모임 


C3는 급진적인 정보통신과 인공지능 기술로 인한 산업과 생활 환경의 변화에 능동적으로 대처하는 진취적 열망이다. 

cyber 또는 가상세계라는 말은 어느새 비현실이라는 의미를 벗어 던지고 우리의 실생활 깊숙이 들어와 있을 뿐만 아니라 일상의 많은 부분을 좌우하고 있다. 


세계적인 지성의 리더들은 인류의 미래를 단정적으로 예견하고 있다. 

그들은 정보통신과 인공지능에 의해 수없이 많은 직업이 사라질 것이며, 인류는 지금까지와는 판이하게 다른 혁명적인 생활 방식을 영위하게 될 것이라고 예단한다. 


기술의 세계인 온라인과 실생활의 물리적 공간인 오프라인은 이미 불가분의 관계를 이루고 인류 문명의 핵심 요소로 자리잡고 있다. 

하지만 대다수가 대부분의 경우에 이 두 가지의 요소를 적절하게 융합 및 활용하지 못한 채 수동적으로 소모하고 있다. 


비효율은 경제 뿐만 아니라 심리적 위축을 야기한다. 



온·오프라인 컨버전스 협업 마케팅 시스템


C3는 이론 뿐만 아니라 실무적 경험과의 지속적인 교차 분석을 반복하는 과정에 과감하고 창의적인 시도를 통하여 끊임없이 이노베이션하고 성취를 공유할 것을 제안한다. 



일시 : 2018년 3월 5일(월) 14:00 ~ 16:00 (매주 월요일 총 12주)

장소 : 서울 서초구 (지하철 강남역 5번출구 인근) 엔데버 빌딩 11층

참가자격 : 컨버전스 시스템과 바이럴 마케팅을 배우고 협업하고자 하는 모든 초보 및 완전초보 

참가비 : 없음 (종료 후 자발적인 사례는 자유)

준비물 : 노트북 (없으면 스마트폰 필수)

신청 및 문의 : habalive@gmail.com (신청 시 아래 내용 작성해서 신청)


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자본주의 사회에서는 '판매'가 생존이다

판매는 개인과 가정과 기업 모두의 생존 조건입니다.

 

아무리 좋은 기술도 팔리지 않으면 쓸모가 없다. 아무리 훌륭한 지식도 팔리지 않으면 사라지고 맙니다. 산업사회가 시작된 이후로 모든 개인과 기업은 '판매'를 통해 생존을 보장 받을 수 밖에 없습니다.

어떻게 팔 것인가?

모든 영리활동이 판매활동과 연관됩니다. 어떻게 해야 팔 수 있고 어떻게 해야 더 잘 팔 수 있을까? 마케팅은 이런 의문과 필요에 따라 구상되고 운영되어 왔습니다.

판매의 가장 기초적이면서도 핵심적인 출발은 많이 '알리는 것'입니다. 팔고자 하는 아이템을 보다 많은 사람들에게 알리고 가능하면 오래 기억에 남겨질 수 있게 하는 것입니다.

광고란 알리는 것

알리는 것이 다 좋은 건 아닙니다. 긍정적인 이미지를 알려야 합니다. 그리고 필요성과 효용성이 알려져야 합니다. 오래 기억에 남을 수 있도록 하기 위해 선정적이거나 자극적인 표현이 등장하기도 합니다.

반복적으로 계속 알리는 것은 매우 효과적인 방법입니다.

광고는 특정인을 대상으로 하기도 하지만 대개는 불특정 다수를 대상으로 합니다. 대표적인 광고 방법으로는 매체(media)광고와 구전(viral)광고를 들 수 있습니다.

구전광고 (口傳廣告 Word-of-mouth marketing 또는 Viral Marketing)

"발 없는 말이 천리를 간다."는 속담 처럼 입에서 입으로 전해지는 소문이 삽시간에 퍼지는 효과를 광고에 응용하는 것이 바로 구전(口傳)광고, 바이럴 마케팅입니다.

매체광고이더라도 뛰어난 광고일수록 이 바이럴의 효과를 고려해서 제작됩니다. 말하자면 모든 광고는 결국 '입소문'을 목적으로 하는 것입니다.

개인미디어를 통한 바이럴 마케팅

인터넷과 SNS가 발달하면서 많은 개인미디어들이 생겨 났습니다.

우리나라에만 특화된 네이버의 라이브러리형 운영 덕분에 생겨난 블로그를 통한 개인미디어 활동이 각종 SNS솔루션을 타고 급속도로 확장되고 있습니다. 온라인의 파급력과 SNS의 미디어적 성격을 응용하는 것입니다.

여기에 바이럴마케팅이 접목됐습니다. 말하자면 개인매체형 구전광고인 것입니다.

대형 미디어에 비해서 규모는 작지만 온라인에서의 활동 노하우를 축적하고 있는 개인미디어들에게 입소문 광고를 맡기는 것입니다.

국내에 이미 십여 군데의 개인미디어형 구전광고 업체가 있는 것으로 알려져 있는데, 이들은 광고주로부터 의뢰를 받아서 개인미디어들에게 재위탁하는 대행사들입니다.









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요즘 페북 친추 많아진 이유, 섬뜩한 공통점

불법 섹바, 대출광고까지 가세

페이스북의 특성 악용, 바이러스 전파와 개인정보 유출 등 피해 확산

 

페이스북의 친구신청이 많아졌습니다. "내가 인기가 좀 있나, ^^?" 기분 좋게 확인을 눌러 페친이 됩니다.

그•러•나•

자세히 보면 이들 친구신청 한 계정 중 상당수는 묘한 공통점이 있습니다. 제법 예쁘다 또는 매력적이다 라고 할 만한 프로필 사진이 있습니다. 게다가 oo대학교 등등 스펙까지 매력적입니다.

묘한 이 공통점들.. 대부분이 유령계정이라는 사실을 알고 나서도 과연 매력적일까요?

기업형 유령계정

그나마 프로필 사진에 스펙 정도를 올려 놓고 몇몇 게시글 등의 활동이력까지 있는 계정은 전문 대행회사의 유령계정입니다. 페북 페이지의 '좋아요' 클릭수를 높여주거나 기타 마케팅 목적으로 운영되고 있는 계정들입니다. 비교적 작더라도 자금력을 갖춘 기업형 유령계정입니다.

생업형 유령계정

페이스북 그룹에서 급증하고 있는 섹바, 신용카드임대, 사채, 도박 등 불법 광고물의 경우에는 영세한 개인업자인 경우가 대부분이기 때문에 상대적으로 계정의 스펙을 만들거나 다듬을 여력이 부족합니다. 프로필 사진은 물론 페북 활동 이력이 거의 없는 것이 특징입니다.

유령계정 특징

1. 호감을 주는 프로필 이미지(특히 젊은 여성)

2. 그럴듯한 스펙

3. 공통관심사에 해당하는 사진들(음식, 여행, 꽃 등)

4. 절반 이상은 프로필 이미지 없음(얼굴 없는 유령)

5. 페북 활동이 거의 없음.

6. 대부분이 개설 1년 이하

7. 친구 숫자 100인 이하 정도

8. '공개설정'은 '친구만'으로 해 놓은 경우가 많음

9. 최근에는 '아는 친구', 또는 '그룹 내 친구' 숫자가 늘어 가는 추세임.

페이스 북 뿐만이 아니라 트위터, 블로그 등 SNS 전반에 걸쳐 확산되고 있는 중입니다.

 

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Posted by 망중한담

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